Andr\u00e9 Kliousoff, CMO do BTG Pactual, participou do podcast de marketing e tecnologia da Forbes Brasil para falar sobre a constru\u00e7\u00e3o de marcas aspiracionais. O tema envolve dados, narrativa e resultados em marketing.<\/p>\n
O executivo afirma que a trajet\u00f3ria dele, de tecnologia para academia, molda uma vis\u00e3o de marketing orientado a dados. Segundo ele, institui\u00e7\u00f5es financeiras devem combinar precis\u00e3o algor\u00edtmica com narrativas aut\u00eanticas, ligadas a um repert\u00f3rio multidisciplinar.<\/p>\n
Para Kliousoff, o BTG Pactual se posiciona como marca aspiracional, levando o legado do investment banking ao varejo de alta renda. A tecnologia \u00e9 vista como meio para oferecer experi\u00eancia digital t\u00e3o sofisticada quanto o atendimento private.<\/p>\n
Ele destaca a ocupa\u00e7\u00e3o estrat\u00e9gica de territ\u00f3rios de marca, como o Terminal BTG no Aeroporto de Guarulhos e o BTG Hall. Essas iniciativas v\u00e3o al\u00e9m de naming rights, criando ecossistemas de experi\u00eancia.<\/p>\n
A proposta envolve integra\u00e7\u00e3o de gastronomia, cultura e esportes. Al\u00e9m de apoiar a m\u00fasica brasileira, o BTG investe no Beyond The Club, conectando valores da marca a clientes de forma viva e cont\u00ednua.<\/p>\n
Para o executivo, a inova\u00e7\u00e3o no setor financeiro depende da resili\u00eancia do sistema brasileiro. A ideia \u00e9 transformar agilidade tecnol\u00f3gica em pilar de confian\u00e7a, mantendo o equil\u00edbrio entre tecnologia e seguran\u00e7a.<\/p>\n
O epis\u00f3dio completo do podcast est\u00e1 dispon\u00edvel para quem busca entender a pr\u00e1tica de conectividade entre tecnologia, marca e cultura na estrat\u00e9gia corporativa do BTG Pactual.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"