- Em alguns museus dos EUA, reduzir ou eliminar as tarifas de entrada não garantiu aumento relevante de visitantes que gerem mais receita em outras áreas.
- O Walters Art Museum, em Baltimore, viu a visitação crescer 45% após zerar as entradas em 2006, mas esse fluxo não cobriu a queda de receita de ingresso.
- O Baltimore Museum of Art também registrou queda de visitantes após o início da gratuidade, com declines de 18,6% no Walters e 12,7% no BMA, conforme levantamento de 2021.
- Especialistas destacam que artistas e sejam éticas de acessibilidade não costumam se traduzir em ganho financeiro significativo para as instituições.
- Em alguns casos, museus buscaram patrocínios de doadores para compensar a perda de receita, enquanto outros pontos de renda dependem de eventos, lojas e programas especiais.
The debate sobre entrada gratuita em museus dos EUA continua dividido entre ganhos de público e sustentabilidade financeira. Em alguns casos, instituições eliminaram as tarifas com a expectativa de ampliar a visitação e gerar receitas indiretas com lojas, alimentação e eventos.
Dados de experiências passadas mostram resultados mistos. Em Baltimore, a Walters Art Museum zerou a entrada em 2006 e registrou aumento de público, inclusive entre minorias, mas o crescimento não compensou a perda de receita de ingressos. O BMA acompanhou trajetória semelhante.
Ao longo dos anos, pesquisas indicam que a abolição de tarifas nem sempre aumenta significativamente a visitação, o que gera tensões entre acessibilidade e solidez financeira. Executivos e economistas ressaltam dilemas éticos: tornar acessível o que é patrimônio público, sem comprometer a operação.
Transferência de custos e exemplos
O Metropolitano de Nova York encerrou a política pay-what-you-wish em 2018, mantendo uma taxa sugerida. Outras instituições buscaram soluções mistas para equilibrar orçamento, incluindo doações para compensar a perda de receita de ingressos ou manter tarifas reduzidas para públicos específicos.
Em Detroit, o DIA eliminou a cobrança de ingressos para moradores de três condados em 2012, em troca de uma parcela do imposto sobre propriedade. A medida trouxe mudanças no layout expositivo, com maior ênfase em arte contemporânea e iniciativas de intérprete para públicos diversos.
Contexto recente e lições
Instituições como DMA e MOCA adotaram estratégias diferenciadas, com foco em patrocínios e programas especiais para sustentar operações. A pandemia de Covid-19 também freou a recuperação de visitas, ampliando o desafio de reconquistar públicos que reduziram frequência.
Analistas apontam que a acessibilidade não se resume ao preço do ingresso. A disponibilidade de conteúdos relevantes, programas educativos e curadorias que dialoguem com diferentes comunidades é crucial para ampliar o alcance sem inviabilizar financeiramente os museus.
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