Hailey Bieber vendeu sua marca de beleza, rhode, para a e.l.f. Beauty por 1 bilhão de dólares. O anúncio foi feito no dia 25 de outubro e é a maior compra da e.l.f. até agora. A rhode, que foi criada em 2022, teve vendas de 212 milhões de dólares no último ano fiscal. A e.l.f. pagará 800 milhões de dólares em dinheiro e ações, além de 200 milhões de dólares extras dependendo do desempenho da marca nos próximos três anos. Hailey Bieber continuará envolvida como diretora criativa. A e.l.f. Beauty, conhecida por seus produtos acessíveis, espera ajudar a rhode a crescer no varejo e expandir globalmente, mesmo enfrentando desafios como tarifas altas sobre produtos fabricados na China. A aquisição deve ser finalizada ainda este ano e a rhode tem apenas 10 produtos em seu portfólio, mas já possui uma forte presença nas redes sociais.
Hailey Bieber vendeu sua marca de beleza, rhode, para a e.l.f. Beauty por US$ 1 bilhão. O acordo, anunciado na quarta-feira, 25 de outubro, representa a maior aquisição da e.l.f. até o momento, superando a compra de Naturium por US$ 355 milhões em 2023. Fundada em 2022, a rhode alcançou vendas líquidas de US$ 212 milhões no último ano fiscal, encerrado em março.
A e.l.f. Beauty pagará US$ 800 milhões em dinheiro e ações, além de US$ 200 milhões adicionais, dependendo do desempenho da marca nos próximos três anos. A rhode, que já planejava expandir sua presença em lojas Sephora na América do Norte e no Reino Unido, terá Hailey Bieber como diretora criativa e responsável pela inovação.
Expansão e Desafios
A e.l.f. Beauty, conhecida por seus produtos acessíveis, é a marca de cosméticos preferida entre os adolescentes, segundo uma pesquisa da Piper Sandler. A empresa acredita que pode ajudar a rhode a aumentar sua presença no varejo e expandir globalmente. A aquisição ocorre em um momento desafiador, com a e.l.f. enfrentando tarifas de 55% sobre a produção proveniente da China, que representa cerca de 75% de sua fabricação global.
Em resposta a essas tarifas, a e.l.f. anunciou um aumento de US$ 1 nos preços de todos os seus produtos a partir de 1º de agosto. Apesar da incerteza em relação às tarifas, a empresa reafirmou seu compromisso com sua cadeia de suprimentos na China, que considera uma vantagem competitiva.
O Futuro da rhode
O acordo com a rhode deve ser concluído ainda este ano. A e.l.f. destacou a oferta enxuta da rhode, que conta com apenas 10 produtos nas categorias de cuidados com a pele, maquiagem e acessórios. A forte presença nas redes sociais e o engajamento dos fãs, que frequentemente fazem filas para eventos da marca, são fatores que atraíram a e.l.f. para a aquisição.
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