Um estudo da Kantar aponta que, até 2025, o marketing passará por grandes mudanças devido à inteligência artificial, à economia dos criadores e à crescente demanda por sustentabilidade. A inteligência artificial está se tornando uma ferramenta importante, mas muitos profissionais ainda não têm as habilidades necessárias para usá-la, e muitos consumidores desconfiam de anúncios feitos por IA. A sustentabilidade agora é essencial, com 93% dos consumidores buscando um estilo de vida mais sustentável e 80% considerando a diversidade e inclusão ao comprar. A economia dos criadores deve crescer significativamente, e o conteúdo gerado por influenciadores é visto como uma forma eficaz de engajamento. Com o crescimento da população desacelerando, as marcas precisam encontrar novas maneiras de crescer, investindo mais em plataformas de streaming, que já atraem muitos espectadores. O livestreaming está se tornando popular, especialmente na China, e as plataformas digitais de varejo estão mudando a forma como a publicidade é feita. As marcas enfrentarão o desafio de se destacar em um mercado saturado, e aquelas que inovarem terão mais chances de sucesso. A EXAME e a Saint Paul oferecem um treinamento online sobre marketing, branding e performance, que pode ajudar profissionais a se destacarem nesse novo cenário.
Inteligência artificial, sustentabilidade e a economia dos criadores estão moldando o futuro do marketing, segundo um estudo da Kantar. O relatório prevê que, até 2025, essas tendências transformarão o setor, exigindo que as marcas se alinhem a valores sociais e ambientais.
A inteligência artificial (IA) está revolucionando o marketing, mas ainda enfrenta desafios. Embora sessenta e oito por cento dos profissionais de marketing vejam a IA de forma positiva, trinta e seis por cento afirmam não ter as habilidades necessárias para utilizá-la eficazmente. Além disso, quarenta e três por cento dos consumidores desconfiam de anúncios gerados por IA, destacando a importância da transparência.
A sustentabilidade se tornou um imperativo, com noventa e três por cento dos consumidores buscando um estilo de vida mais sustentável. Marcas que incorporam a agenda de responsabilidade social e ambiental (ESG) em suas operações estão captando bilhões em valor de marca. Quase oitenta por cento dos consumidores consideram a diversidade e inclusão fatores decisivos na hora da compra.
A economia dos criadores deve crescer significativamente, passando de duzentos e cinquenta bilhões de dólares em 2024 para quatrocentos e oitenta bilhões de dólares em 2027. Conteúdos criados por influenciadores geram quatro vírgula oitenta e cinco vezes mais distinção de marca, tornando-se essenciais para o engajamento.
Com a desaceleração do crescimento populacional, as marcas precisam inovar para expandir. A TV aberta ainda domina, mas cinquenta por cento dos espectadores já preferem plataformas de streaming. Profissionais de marketing planejam aumentar investimentos em streaming, buscando um equilíbrio entre canais tradicionais e digitais.
As plataformas digitais operadas por varejistas (RMNs) estão redefinindo a publicidade, com previsão de representar quase vinte e cinco por cento dos gastos publicitários nos Estados Unidos até 2028. Essas plataformas oferecem oportunidades estratégicas para engajar consumidores de forma mais eficaz.
A competição por atenção dos consumidores será intensa em 2025. Com a saturação de anúncios, marcas precisarão elevar a criatividade para se destacar. Inovações disruptivas e a exploração de novos espaços podem duplicar as chances de crescimento, mostrando que a ousadia é uma vantagem competitiva.
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