- Estudo Cenp em parceria com a Troiano Branding aponta atuação regional movimentando R$ 1,34 trilhão por ano, mais de 10% do PIB, com 370 empresas em 11 estados.
- Os estados analisados são Pará, Ceará, Pernambuco, Bahia, Mato Grosso, Goiás, Minas Gerais, Espírito Santo, Paraná, Santa Catarina e Rio Grande do Sul.
- Os setores com maior presença regional são alimentos e bebidas (58 marcas), varejo alimentício (44) e agronegócio (64).
- A pesquisa utilizou a metodologia Zmet para mapear percepções, mostrando que marcas regionais remetem a origem, proximidade e pertencimento, em complemento às nacionais.
- Ao todo, são 22 marcas com impacto econômico e simbólico relevante, indicando que identidade local pode gerar valor econômico mensurável e fortalecer a competitividade.
O estudo Cenp/Troiano Branding aponta que marcas regionais movimentam R$ 1,34 trilhão por ano, equivalente a mais de 10% do PIB. A pesquisa Brasil Plural analisou 370 empresas distribuídas em 11 estados.
Os estados mapeados são Pará, Ceará, Pernambuco, Bahia, Mato Grosso, Goiás, Minas Gerais, Espírito Santo, Paraná, Santa Catarina e Rio Grande do Sul. Ao todo, foram identificadas 22 marcas de impacto econômico e simbólico relevantes.
Setores com maior presença local são alimentos e bebidas (58 marcas), agronegócio (64) e varejo alimentar (44). A metodologia Zmet foi usada para revelar metáforas e imagens que refletem o consumo regional.
Impacto econômico e cultural
Eduarda Camargo, CGO da Portão 3, afirma que investir em identidade local reforça economias estaduais e agrega valor cultural. A pesquisa sustenta que a diversidade regional é componente estratégico de competitividade e inovação.
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