- Granado avança na perfumaria com as marcas Phebo e Care Beauty, ampliando atuação fora do tradicional sabonete, sob controle da família Freeman e participação da Puig desde 2016 (35% do capital).
- Para 2025, a empresa projeta faturamento entre R$ 1,85 bilhão e R$ 1,90 bilhão, com margem bruta em around 60% e capex de cerca de R$ 150 milhões.
- Em 2026, a companhia mira mais de R$ 2 bilhões de faturamento, com expansão de marcas, lojas próprias e presença internacional, além do lançamento da Care Beauty e ajuste de estoques.
- Produção é 100% própria no complexo de Japeri (Rio de Janeiro), com cerca de 1.200 funcionários; a linha de perfumes atingiu cerca de 6 milhões de unidades neste ano, com crescimento previsto.
- Varejo próprio e online respondem por parte relevante das vendas, com dark stores no Rio e em São Paulo; a empresa mantém endividamento baixo e não planeja abrir capital.
A Granado, fabricante tradicional de sabonetes, projeta faturar entre R$ 1,85 bilhão e R$ 1,90 bilhão em 2025, com margem bruta em torno de 60%. A empresa mantém foco em perfumaria e expansão orgânica, com fábrica própria em Japeri, no Rio de Janeiro. A estratégia prioriza marcas Phebo e Care Beauty, digitais e lojas próprias.
O grupo é controlado pela família Freeman, que viu a Puig entrar com 35% de participação em 2016. Christopher Freeman lidera o negócio, acompanhado pela filha Sissi Freeman, em áreas de marketing e vendas. A atuação mantém operação com capital próprio e dividendos moderados.
Em 2025, o desempenho é marcado pela demanda no varejo próprio e no canal digital, que superou expectativas, enquanto o atacado teve resultado abaixo do esperado. A empresa afirma ter mantido margens estáveis mesmo diante de juros elevados e estoques reduzidos por redes.
Desdobramentos e investimentos
A projeção para 2026 prevê superar R$ 2 bilhões em receita, apoiada pela expansão de marcas, lojas e presença internacional. O capex estimado fica em torno de R$ 150 milhões, direcionados a tecnologia, infraestrutura e novas lojas.
A linha de perfumaria vem crescendo significativamente, com produção em torno de 6 milhões de unidades em 2024 e expectativa de alta para 2025. A Granado produz 100% de forma interna, no complexo de Japeri, com cerca de 1.200 funcionários.
Estrutura e mercado externo
A empresa mantém distribuição internacional em 101 pontos na Europa, com foco em lojas de departamento na Espanha, Portugal e Itália. A estratégia é ampliar a presença em cidades além das capitais, apoiada por flagship stores.
Ao nível de governança, a Granado mantém endividamento baixo e prefere financiar-se com recursos próprios. A direção não planeja abertura de capital e prioriza agilidade operacional e crescimento sustentável no longo prazo.
Identidade das marcas e posicionamento
No varejo, a Granado reforça identidade da marca homônima com expansão de lojas próprias e canais digitais. A Phebo recebe reposicionamento para público mais jovem, com conceito de lojas renovado. A Care Beauty, adquirida recentemente, entra em fase de expansão física e de lançamentos.
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